推廣先進經驗? 打造活動品牌
——濟南分公司名師公益講堂成為首個在全省書店推廣的文化活動

時間:2019-09-02 作者:袁雪 來源:新華書店濟南分公司

為貫徹落實“全省書店研學旅行和文化活動工作推進會”會議精神,進一步提升全省書店品牌文化活動的開展質量,持續推進“文化活動創新年”工作,書店集團在目前全省開展的品牌文化活動中挑選有效果、可持續、可復制的優秀活動案例進行全省推廣。經綜合分析評估,首期選定濟南分公司原創品牌“泉·悅·讀——名師公益講堂”活動進行重點推廣,于8月16日針對該活動召開現場觀摩交流會。書店集團負責人,各市級分公司的業務經理、門店營銷經理、營銷人員以及部分縣級分公司代表,共計70余人參加。

觀摩交流會現場

此次會議是書店集團首次只圍繞一個活動而舉辦的省級交流會。“文化活動創新年”開展以來,全省書店營銷水平有了明顯提升,精品活動層出不窮,但是仍然存在地區發展不均衡的情況,尤其是縣級分公司的重視程度和水平參差不齊。為此,書店集團將選出具有發展潛力、值得推廣、易于復制的文化活動在全省范圍推廣。連鎖公司也將以此為起點,轉變職能,發揮統籌作用,推動全省品牌文化活動創新工作的開展。濟南分公司“名師公益講堂”活動效果突出,可操作性強,因此把該活動作為首個在全省推廣的活動。

濟南分公司負責人就濟南分公司開展“文化活動創新年”以來采取的措施、活動開展的情況,談了自己的收獲和感受。重點介紹了“泉·悅·讀——名師公益講堂”活動的開展情況,詳細分享了活動操作過程中的關鍵點、經驗方法和注意事項,并與各地書店代表就文化活動的策劃開展進行了討論。

“泉·悅·讀——名師公益講堂”是2019年濟南分公司與濟南市教育局、濟南市教育教學研究院聯合舉辦的,以中小學生閱讀能力養成為核心的公益活動。該活動積極響應濟南市委“書香濟南”建設要求,定位于“全面提高中小學生綜合素質,打造濟南市公益閱讀第一品牌”。通過活動可以更好地為教育服務,為老師、學生和家長搭建學習交流的平臺,讓優秀的老師走出自己的班級和學校,從而實現優質教師資源共享,讓更多學生和家長受益。經過濟南分公司的不斷努力和溝通,得到了教育局和教研院高度重視,參與講堂的教師均是經過教研院層層選拔,在區級、市級甚至省級評課中屢次獲獎的優秀教師。

講堂形式新穎,主題多樣,注重互動性和實用性,讓學生和家長感受到一堂堂精彩的別開生面的閱讀課。活動自6月1日啟動以來,已經成功舉辦10期,參與的學生和家長達1800余人,在線直播觀看1.1萬人次。通過對報名信息的比對,有103個家庭不止一次參與活動,占總報名數的11%,其中9個家庭參與過5期以上,最多的1個家庭參與過7期,活動具有很強的粘性。該活動目前呈現場場爆滿,一票難求的盛況,得到讀者極高的關注和一致的好評,成為濟南分公司的又一個極具實力和發展潛力的文化品牌。

與會人員現場觀摩第11期“名師公益講堂”活動

為了更加直觀的了解活動情況,8月17日上午,70余名書店代表來到山東書城,現場觀摩了第11期“名師公益講堂”,觀看了從入場簽到、暖場到講堂結束全體讀者大合影的全過程,親身感受了書城工作人員的狀態、讀者的熱情和活動的良好氛圍。此外,為了便于各分公司將活動盡快落地,濟南分公司給予了最大的支持,將活動方案、活動流程、教師信息收集表、調研問卷、宣傳微信等5個模板和宣傳設計全部進行了分享,為書店集團首場活動交流觀摩會畫上圓滿的句號。

                                                     

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